Gjør dette at du vil gjenskape?
Britisk tv-presentatør Kate Garraway i Get Britain Fertile-kampanjen.
Nylig har en ny britisk reklamekampanje, kalt "Get Britain Fertile", gjort rundene på internett. Sponset av graviditetstestfirmaet First Response, formålet med annonsen - hvis du ennå ikke har hentet fra navnet - er å få kvinner til å begynne å tenke på deres tikkende fruktbarhetsklokke i en yngre alder. Hvor ung? Jo jo jo desto bedre, egentlig. Fordi hvem vil ende opp som en mamma med grått hår og rynket hud?
Vel, antagelig er det budskapet kampanjearrangørene vil at vi skal komme unna med. Hvorfor ellers ville annonsen inneholde 45 år gammel tv-vert Kate Garraway kledd i en tegneserieaktig grå parykk og gammel dame sminke, cradling hennes nakenbulende mage?
Som skifer rapportert, har sjokk taktikken tiltrukket seg noe kritikk. Forfatteren Aviva Shen fra Think Progress bemerket for eksempel: "Første svar har bestemt løsningen på trenden til kvinner som venter lenger for å få barn til å kritisere dem, bytte på frykten for aldring, og utnytte sosial avsky for enda moderat seksuelle gamle kvinner .”
Første Response argumenterer for at det provoserende bildet skal fungere som en slags fruktbarhetsvekkring, et velmenende forsøk på å gjenopplive den godt slitte debatten om "hvor gammel er for gammel til å ha en baby". Men til tross for Garraways hjertebelagte løfte om at annonsen "ikke prøver å presse kvinner i panikk over sine tikkende fruktbarhetsklokker", kan man ikke annet enn å få tak i den sosiale skammen som understreker denne typen beskjed.
Selv om det er sant at det å være oppmerksom på fruktbarhetsvinduet ditt er viktig, så som Guardians Barbara Ellen med rette pekte på: "Er det en voksen kvinne som er igjen i Storbritannia, som ikke allerede er klar over dette?" Hvis noe, er kvinner i 30-årene deres konstant bli mocked, påminnet, deretter mocked igjen av deres hyper-bevissthet om "ticking klokke".
Og selv om Garraway oppfordrer oss til å "foreta informerte valg tidlig", hviler en del av den avgjørelsen på praktiske forhold som ingen mengde rushing kan eliminere. Som Think Progresss Shen sa i hennes svarbrikke: «Kvinner er ... ganske klart om deres motiv å vente: to femtedeler sa at de ville forsinke å ha barn før de har finansiell stabilitet ... en annen sa at de ville vente til de fant den riktige partneren. "
Tid og igjen studier har vist at skremmende taktikker ikke virker - enten det handler om å røyke, drikke, fedme eller til og med klimaendringer. Shaming gjør uunngåelig vondt til de samme personene som kampanjer som dette kravet om å hjelpe, og gjør ingenting for å takle de (ofte ansvarlige) årsakene bak forsinkelsen av foreldreskapet i utgangspunktet.
Og selvfølgelig er sannheten at menn har en rolle å spille i fruktbarhetsdebatten også. Dads-to-be forsinker også fedskap av myriade grunner - de kan være partnere for kvinner som er klare til å starte en familie og er godt klar over deres høyeste fertilitetsalder. Og hva av mennene som ikke er klar over sin egen avlsfrist? Ifølge en nylig studie visste kun 9 prosent av Worldns at menns fruktbarhet begynner å avta etter 45-årsalderen.
Så til tross for kampanjenes gode hensikter, liker jeg heller Barbara Ellens forslag til hvordan du kan forbedre annonsen: "Hvis kampanjen virkelig er rettet mot begge kjønn, må de kanskje ta med et fotografi av en mann med bildeteksten:" Spill rettferdig og, Forresten forverres sperma også. '"