Peppa går viral i Kinas år av grisen

Innhold:

Med en hjelpende hånd fra e-handel gigantiske Alibaba, har Kina gitt seg til Peppa Pig feber.

Den eneste tingen du slutter å føle når du blir forelder

Hvordan iPad-skjermtiden kan være bra for barn

Etter en nylig avtale med STX vil nordamerikanske publikum også få en smak av kinesisk nyttårs svinepest.

Etter hvert som det kinesiske månens nye år av grisen nærmer seg, er det ingen måte å unnslippe Peppa.

Kjøpesentre, matbutikker og restauranter rundt Kina er pusset med dekorasjoner som bærer hennes bilde - til tross for at Peppa blir utestengt på sosiale medier i fjor for å være for "gangster".

Det er ikke bare Peppa. Salg av svinformede utstoppede leker på e-handelsplattform JD.com, en konkurrent til Alibaba, vokste 166 prosent måned-til-måned mellom 13. desember til 13. januar, fortalte selskapet Variety. Det viser en økning på 305 prosent fra år til år.

Filmen "Peppa Pig feirer kinesisk nyttår" tar sikte på å ri den bølgen av besettelse på boksens suksess.

Produsert av Entertainment One og Alibaba Pictures, filminvesterings- og distribusjonsarmen til Alibaba, mottok filmen den offisielle kinesiske samproduksjonsstatusen i august. Det straks bagged sin plass i overfylt 5 februar utgivelses slot - den første dagen av kinesisk nyttår.

Mens Peppa vil møte stiv konkurranse på billettkontoret, hvor det går opp mot 12 andre filmer som åpnes samme dag, inkludert den samme gris-animasjonen. The Legend of Pig Warrior og Boonie Bears: Blast Into The Past, filmens sjanser er rosenrød. Peppa Pig har nylig blitt en video-stjerne på Alibaba's streaming video plattform Youku.

Peppa-karakteren har vært en hit i Kina siden hennes show gjorde landfall i landet i 2015. Men det var i 2017 at hun fikk sitt største løft - ikke fra barnehagefolk, men fra ironiske tenåringer som gjorde tegnet et symbol på selvtillit og opprør.

Den rosa grisen ble enormt populær blant barn på etter 90-tallet som identifiserte seg med "shehuiren" eller "gangster" ungdomsunderkultur, som handlet om å sporte et gangster-utseende - tenk tatoveringer og gullkjeder - men egentlig ikke å ha penger til gjør det riktig.

For å gjøre narr av sin egen subkultur tok de på seg bestemt un-gangster Peppa som deres emblem, plagget seg med falske Peppa-tatoveringer, Peppa-sportsporter, og remixer bilder og videoer for å få henne til å si, rock solbriller, kjeder og en stump .

For å bekjempe gangster viral trend, ble Douyin, Kinas versjon av TikTok, i april i fjor laget for å slette mer enn 30.000 videoer hashtagged #PeppaPig.

"Peppa Pigs popularitet i Kina viser en ånd av innovasjon, men det kan også gi negativ innflytelse til den unge generasjonen hvis de overindulger i en slik subkultur, " sa Global Times-avisen på den tiden.

Før Peppa filmens utgivelse, har den elskede britiske karakteren igjen gått viral. Denne gangen er det på en mye mer statsgodkjent måte.

Tidligere i måneden lanserte filmens regissør Zhang Dapeng en fem minutters live-action-promo som har brakt seerne til tårer, og opparbeidet statlige medier i en tizzy of praise.

Den bedårende korte, som i hovedsak fungerer som en offentlig tjeneste kunngjøring for å gå hjem for å se slektninger i løpet av det nye året, er kanskje et av de mest vellykkede eksemplene på lokalisering av utenlandsk innhold i Kina i nyere minne. Det har blitt sett mer enn 200 millioner ganger på Youku.

«Fortell bestefar hva du trenger [som et nyttårs gave], og jeg forbereder det for deg, " forteller en gammel mann sitt barnebarn i en tykk Shanxi-aksent fra sin ødelagte mobiltelefon mens han står alene på en øde bakke for å fange en signal. "Peppa? Hva er Peppa?"

Men telefonen kutter ut, sender bestefar på en gåsjakt for å finne ut hva en "Peppa" er. Han prøver å se den opp i en ordbok, spør sin landsby over høyttalersystemet, og hassling alle han kjenner, før han til slutt mote en gave ut av en antropomorf metallventilator, malt rosa for å se ut som Peppas ansikt.

Det slutter med meldingen: "På den første dagen av det nye året godtar ikke gaver, i stedet gå med hele familien inn i byen for å se Peppa."

Den korte har blitt rost av ikke mindre enn det styrende kommunistpartiets høyeste anti-graftlegeme, Sentralkommisjonen for Discipline Inspection and Supervision, og dets offisielle munnstykke, People's Daily. "Det var den følelsesmessige resonansen til denne unike kinesiske følelsen [av lengsel etter familiegjenforening] som gjorde denne videoen en hit, " sa avisen.

"Som et kulturelt fenomen, " Hva er Peppa? " har brakt en god start til 2019. "

Takket være suksessens suksess, annonserte California-baserte STX Entertainment på torsdag at den planlegger å frigjøre Peppa-filmen på 32 amerikanske markeder. Det vil spille på 65 teatre samme dag som det debuterer i Kina, undertekst på engelsk.

To nye kinesiske nyttårs-spesielle TV-episoder av Peppa Pig vil også treffe airwaves 5. februar, underholdt Entertainment One på mandag.

De vil bli sendt av Nickelodeon og gratis-tv-kringkasterne i regioner, inkludert World, New Zealand, Europa, Canada, Sør-Afrika, spiller i Mandarin i Asia, Taiwan og Hong Kong.

Reuters